О развороте (pivot) Apple я уже писал http://feet.by/?go=all/novosti-ot-apple-wwdc-2014/ и http://feet.by/?go=all/apple/.

Действительно, теперь можно уверенно говорить о смещении акцента Эпл с узкой ниши для избранных в сегмент мейнстрима. Чтобы мальчикам было понятнее, приведу аналогию. Раньше продукция Эпл это был Бентли, а теперь это БМВ. Аналогия для девочек — раньше были кристаллы Сваровски, а теперь просто бисер.

Причины этого разворота? А вы помните, как Мерседес перестал выпускать наираскошнейший Майбах? Сперва (после 93 лет забытья) возобновил марку, а затем (через 9 лет) окончательно ее «придушил»? Причина — низкий спрос. Машина за миллионы долларов никому не была нужна.

У Эпл ситуация похожа. Пока взаимное проникновение пользователей Макинтош и классического компьютере была незначительна можно было авторитарно распоряжаться умами пользователей. Именно Эпл никогда не давала пользователям выбор: интерфейс операционной системы только серый, музыка только в alac и никаких mp3 и так далее.

Но с течением времени пользователи начали понимать, что конкуренты у Apple есть. И эти конкуренты производят шикарные продукты. Windows 7 — отличная система с возможностью настройки под свой вкус. Бесплатная Ubuntu — прекрасная конкуренция MacOS. Телефоны Самсунг более разнообразны и точнее попадают в целевую аудиторию из-за широкой линейки продукции.

Нестись, как паровоз, с лозунгом «Эпл лучше знает, что надо пользователю» — значит повторить историю развала СССР.

Был осуществлен постепенный (крутого не приняли бы пользователи-ретрограды) разворот. Эпл стала прислушиваться к пользователям и — теперь уже это факт — идти у них на поводу.

Презентация нового iPhone 09.09.14 это подтвердила. Например, размер экрана. Когда-nj он был 3,5 дюйма у Эпл, а у других немного больше. Эпл приводила аргумент, что по исследованиям 3,5 это самый эргономичный размер и они никогда не будут делать больше. Времена изменились. Эпл сделала экран 4 дюйма. Да еще и добавила версию в золотистом корпусе. Затем выпустила Айпад мини, наверняка, насмотревшись на планшеты Самсунг таб и Нексус.

Год назад Apple расширила линейку. Отмечу, что после возвращения в Эпл Стив Джобс первым делом урезал продуктовую линейку до одного продукта — это в 1997 году спасло компанию от банкротства.

У Эпл появился телефон 5С. В разноцветных корпусах. Спрос совсем невелик, еще живо в памяти предание про эксклюзивность Эпл. Поэтому купить 5С — это признать себя лохом, которому не хватило денег на полноценный Айфон.

Но это еще не все, это только начало. Пару дней назад мы получили iPhone 6 и iPhone 6 Plus. У первого экран 4,7 дюйма, у второго 5,5. Смешно, что все это время Эпл высмеивала большие телефоны, называя их «лопатами». Времена меняются. Эпл вынуждена разворачиваться к пользователю и идти у него на поводу. «Лопаты» от других производителей очень популярны.

Самсунг, LG, Nexus, Nokia, Huawei и т. д. ничуть не хуже Айфона. По многим параметрам они даже опережают вышедший на этой неделе Айфон 6/Plus. И теперь Эпл уже не может скрыть от своих пользователей, что у них не самый современный телефон. Что у конкурентов есть технологии опережающие Эпл, что удобство операционных систем Adnroid и Windows не поддаются сомнению.

Эпл вынуждена делать красивые телефона, разнообразные телефоны, красивые операционные системы, чтобы смочь это продать потребителю. Эпл перешла в категорию мейнстрима.

Все эти события подтверждают мои выводы сделанные год назад. Единственно, я погорячился со снижением цен. Играя теперь на массовом рынке, Эпл вынуждена будет придерживаться средних цен. Но тут есть два момента, либо Эпл снизит цены либо остальные производители повысят свои цены до уровня Эпл. Я ставлю на первый вариант.

И еще я ставлю, что продаваться хорошо будет только один из Айфонов — либо 6 либо 6 Plus.

Ждем января 2015 — узнаем статистику продаж после новогоднего бума. Более того, не исключено, что еще этой осенью Эпл обновит ноутбуки, например, Macbook Air получит ретиновый дисплей.

Тему Эпл я затрагиваю уже не впервые. Но делая прогнозы, профессионалы возвращаются к ним и анализируют, что сбылось, а что нет.

Я подведу итог тому, что было мною обещано ранее.

Действительно, как я писал, количественные изменения привели к качественным. За год Эпл не отступила ни на шаг от своей концепции построения веселого, яркого, красочного интерфейса для iOS. Начатый год назад коренной редизайн iOS6 сегодня принес нам iOS8, которая стала еще «попсовее», ближе для широких масс аудитории, а не «гиков».

Как отмечалось мною ранее, Эпл начал делать то, что никогда не делал ранее — рушить идеологию своей системы. Повторю пример с окнами, которые в MacOS можно было растягивать только за один угол. В Windows можно было растягивать за любой край.

На WWDC 2014 была представлено новая версия операционной системы для маков — iOS X 10.10. Вуаля, там столько вещей скопированных с Виндовса, от плоского дизанйа до прозрачностей, что диву даешься.

Та же самая ситуация и с Айфонами и Айпадами — они все ближе к Андройду.

На мой взгляд после смерти Джобса (5 октября 2011) было принято решение по выходу из маргинального (узконишевого) положения, был взят курс на рост числа пользователей.

Это реализуется в полной мере. То, что раньше Эпл отрицала и отвергала, сейчас привносится ею, как первооткрытие. А этим «первооткрытием» владельцы телефонов пользуются более 5 лет.

Теперь и у владельцев айфонов есть виджеты, панель уведомлений, быстрые контакты, клавиатура с предсказаниями слов (без поддержки русского языка), режим Swipe на клавиатуре, групповые сообщения и многое другое. Фантастика, как принимается то, что раньше отвергалось на корню. Очень напоминает Джордж Оруэлл — Скотный двор.

И теперь вопрос лишь в стоимости продукции. Если Apple теперь играет на массовом рынке, то ее продукция перестает быть статусной, а значит должна подешеветь…

Появилась новая бюджетная модель Айфон 5с. Чем вызвали много иронии: теперь надо уточнять «эс русская» или «эс как доллар».

Снижение цен происходит в разных сегментах. Буквально месяц назад Эпл снизила на 100$ (8-10%) стоимость на свои ноутбуки. Кроме этого, операционная система MacOS теперь раздается бесплатно.

Правило «не статусная вещь — значит среднерыночная стоимость» в действие. Цена будет снижаться. Сравните одинаковые аппараты, Google Nexus 5 стоит в США 350$, а IPhone 5s — 650$. Осенью выйдет новый IPhone за 550$ или дешевле.

В очередной раз ждем осени. Я очень надеюсь, что спесь с Эпл спадет и они начнут делать реально удобные устройства, а не корчить из себя изгоев и псевдоэлиту.